Фил Барден — Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

грн.468.00

Фил Барден — Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Год издания: 2016
Количество страниц: 304
Формат: 170мм х 240мм
Обложка: Твердый переплет 

Первая книга, в которой используются работы в области маркетинга и рекламы Дэниела Канемана, лауреата Нобелевской премии. Предисловие написал Рори Сазерленд, исполнительный креативный директор агентства Ogilvy в Лондоне.

Фил Барден – возглавлял маркетинговые службы в Unilever, T-Mobile и других компаниях. В своей книге он объясняет механизм принятия решений о покупке. Почти 90% наших решений принимаются автоматически. Мы видим в газетном киоске розовую бумагу и покупаем Financial Times. Логотип Starbucks сообщает нам, что нужно выпить чашку кофе. Такое мышление работает очень быстро, в отличии от «явного» мышления, которое действует значительно медленнее и требует больше энергии. Наш мозг выбирает более легкий путь.

В книге подробно анализируются «алгоритм покупки». Рассматриваются и анализируются мотивы выбора покупателей. Расшифровываются «секретные коды», влияющие на выбор товара, услуги и бренда, объясняется, почему люди покупают именно их. Автор рассказывает, как применить эти знания на практике, чтобы значительно улучшить лояльность к товару, повысить его значимость в глазах покупателя и доверие к нему. Фил Барден использует принципы поведенческой экономики, психологии и нейро-экономики, чтобы показать полную картину принятия покупателем решения. В книге дается руководящий принцип для маркетинговой практики, для эффективного управления брендом — от стратегии до реализации.

Обзоры

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “Фил Барден — Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем”

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *